Fin dall’inizio del percorso di FARM Rio, abbiamo instaurato un rapporto di connessione e rispetto con le più diverse espressioni della cultura brasiliana. I nostri paesaggi naturali, le feste popolari, l’architettura e la street art ispirano le nostre stampe, e portiamo questa ricchezza culturale ovunque arriviamo nel mondo, attraverso i progetti architettonici dei nostri negozi.

E per continuare a diffondere la nostra cultura, abbiamo partnership che mirano ad avere un impatto positivo sulle comunità locali in cui operiamo e, attraverso ciascuna di esse, possiamo osservare risultati positivi come la preservazione dei biomi brasiliani, la promozione della riduzione delle disuguaglianze, il sostegno all’istruzione e alla formazione, il miglioramento della salute e del benessere, l’indipendenza finanziaria e la creazione di valore condiviso.

Collezioni che raccontano storie significative

FARM Rio crede nella cultura popolare come motore per trasformare le persone in Brasile e in tutto il mondo. Per ogni collezione, cerchiamo partner e movimenti tradizionali che possano unirsi alla nostra missione di diffondere la ricca eredità culturale del Brasile attraverso ogni singolo dettaglio, dal design delle stampe all’artigianato, celebrando la cultura locale, creando nuove esperienze per entrare in contatto con le persone che ci circondano e restituendo qualcosa al nostro Paese.

Presentazione di progetti artigianali brasiliani locali nei negozi FARM Rio

Vogliamo invitare i nostri clienti a immergersi in un viaggio ispirato al Brasile in ogni negozio FARM Rio e nei pop-up di tutto il mondo: dagli espositori in legno ai camerini lavorati a maglia, passando per colonne sonore coinvolgenti, condividendo ciò che ci sta più a cuore: l’artigianato locale. Vogliamo raccontare storie e valorizzare artigiani e comunità brasiliane attraverso oggetti, arredi e collezioni, in un negozio che abbraccia l’ambiente circostante, amplificando l’impatto positivo non solo sull’ambiente, ma anche sulle comunità che lo circondano. I nostri negozi vogliono essere anche un’esperienza da galleria d’arte, dove le persone possano entrare in contatto con la nostra cultura tropicale. Per questo invitiamo progetti brasiliani come Ponto Firme, il popolo Kayapó, Lab UniPreta, Ilha do Ferro e Maceió Mais inclusiva, curati da Marcelo Rosenbaum e dal suo Instituto A Gente Transforma, a esporre le loro opere d’arte come parte del nostro universo #naturelovers.

FARM Rio <3 Rinascente

Con un’impressionante superficie di 120 metri quadrati e otto vetrine, «Surreal Nature» è stata progettata in collaborazione con il rinomato artista Gringo Cardia, culminando in un creativo takeover del celebre grande magazzino Rinascente Duomo di Milano, insieme all’esperienza immersiva del pop-up al piano inferiore. Il punto forte erano le gigantesche sculture realizzate a mano in collaborazione con l’Instituto Proeza, un’organizzazione riconosciuta dall’UNESCO che sostiene le donne attraverso le antiche arti del ricamo e dell’uncinetto. L’installazione ha avuto un impatto positivo su 200 artigiani e sulle loro famiglie; anche altri collettivi brasiliani, come Ponto Firme, Lab UniPreta e Maceió Mais Inclusiva, insieme alle opere della comunità di Ilha do Ferro e dei popoli Kayapó e Yawanawá, hanno fatto parte di questo progetto di Rinascente.

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FARM Rio <3 Liberty

Abbiamo presentato la nostra collezione FW23 accompagnandola con un creativo takeover di Liberty London. Il progetto incarna il delicato legame tra arte e moda, offrendo un’anteprima esclusiva degli ultimi modelli attraverso un’esperienza di shopping immersiva, come entrare in una delle nostre stampe e assistere alla vita dei suoi elementi. L’installazione racconta la storia di una Foresta Invernale Surreale e delle sue creature variopinte, dagli ara alle pantere nere, fino alle stelle luminose, con un albero gigante alto 12 metri nell’atrio centrale di Liberty, che presenta una serie di decorazioni artigianali realizzate in collaborazione con l’Instituto Proeza, riconosciuto dall’UNESCO. L’artista brasiliano poliedrico Gringo Cardia firma il concept, mentre l’esperto di carnevale Leandro Vieira è l’artefice dell’impeccabile realizzazione.

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