Depuis le début de l’aventure FARM Rio, nous avons noué une relation de proximité et de respect avec les expressions les plus diverses de la culture brésilienne. Nos paysages naturels, nos fêtes populaires, notre architecture et notre art urbain inspirent nos imprimés, et nous faisons rayonner cette richesse culturelle partout où nous nous implantons dans le monde, à travers l’architecture de nos boutiques.

Et pour continuer à faire rayonner notre culture, nous avons noué des partenariats qui visent à avoir un impact positif sur les communautés locales où nous exerçons nos activités. Grâce à chacun d’eux, nous pouvons constater des retombées positives, comme la préservation des biomes brésiliens, la réduction des inégalités, le soutien à l’éducation et à la formation, l’amélioration de la santé et du bien-être, l’autonomie financière et la création de valeur partagée.

Des collections qui racontent des histoires porteuses de sens

FARM Rio croit au pouvoir de la culture populaire de transformer la vie des gens au Brésil et partout dans le monde. À chaque collection, nous recherchons des partenaires et des mouvements traditionnels qui peuvent s’unir à notre mission : faire rayonner le riche patrimoine culturel du Brésil dans chaque détail, des motifs au savoir-faire, célébrer la culture locale, créer de nouvelles expériences pour tisser des liens avec les personnes qui nous entourent et rendre à notre pays ce qu’il nous a donné.

Mise en valeur de créations artisanales brésiliennes locales dans les boutiques FARM Rio

Nous voulons inviter nos clients à vivre une aventure inspirée du Brésil dans chaque boutique FARM Rio et chaque boutique éphémère à travers le monde, des étagères en bois aux cabines d’essayage en maille, en passant par des bandes-son populaires, tout en partageant ce qui nous tient le plus à cœur : l’artisanat local. Nous voulons raconter des histoires et mettre en lumière les artisans et les communautés du Brésil à travers des objets, du mobilier et des collections, dans une boutique qui s’intègre à son environnement et dont l’impact positif s’étend non seulement à l’environnement, mais aussi aux communautés alentour. Nos boutiques se veulent également des galeries d’art où chacun peut découvrir notre culture tropicale. C’est pourquoi nous invitons des projets brésiliens tels que Ponto Firme, le peuple Kayapó, Lab UniPreta, Ilha do Ferro et Maceió Mais inclusiva, sélectionnés par Marcelo Rosenbaum et son Instituto A Gente Transforma, à exposer leurs œuvres au sein de notre univers #naturelovers.

FARM Rio <3 Rinascente

Sur une impressionnante surface de 120 mètres carrés et dans huit vitrines, « Surreal Nature » a été conçu en collaboration avec l’artiste renommé Gringo Cardia. Le projet a donné lieu à une intervention créative dans le grand magasin emblématique Rinascente Duomo de Milan, accompagnée d’une expérience immersive dans une boutique éphémère à l’étage inférieur. Les sculptures géantes réalisées à la main en partenariat avec l’Institut Proeza, une organisation reconnue par l’UNESCO qui donne aux femmes les moyens de s’émanciper grâce aux arts anciens de la broderie et du crochet, étaient au cœur du projet. L’installation a eu un impact positif sur 200 artisanes et leurs familles. D’autres collectifs brésiliens, comme Ponto Firme, Lab UniPreta et Maceió Mais Inclusiva, ainsi que des œuvres de la communauté d’Ilha do Ferro et des peuples Kayapó et Yawanawá, ont également pris part à ce projet Rinascente.

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FARM Rio <3 Liberty

Nous avons présenté notre collection FW23 dans le cadre d’une intervention créative chez Liberty London. Ce projet incarne le lien délicat entre l’art et la mode, et propose un aperçu exclusif des dernières créations à travers une expérience d’achat immersive, comme si l’on pénétrait dans l’un de nos imprimés pour voir ses motifs prendre vie. L’installation raconte l’histoire d’une forêt hivernale surréaliste peuplée de créatures colorées, des aras aux jaguars noirs, en passant par des étoiles lumineuses. Un arbre géant de 12 mètres trône dans l’atrium central de Liberty, orné d’une série de décorations artisanales réalisées en partenariat avec l’Institut Proeza, reconnu par l’UNESCO. L’artiste brésilien pluridisciplinaire Gringo Cardia signe le concept, tandis que l’expert du carnaval Leandro Vieira en a assuré la réalisation impeccable.

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